IKEA 新财年把眼光对准客厅，我们还带来了和 HAY 联名系列目前最全的消息

IKEA 新财年把眼光对准客厅，我们还带来了和 HAY 联名系列目前最全的消息 每一年 IKEA 会在春季和秋季两个节点召开发布会，其中秋季这场发布会由于是每一年的财年发布会而更加重要。在这场面向媒体的活动上 IKEA 1般会简单分享过去1年的成绩，然后重点介绍接下来1年的主题€€€€最近几年每一年 IKEA 都会给出1两个主题，比如 2015 年关注的是卧室和浴室、2016 年关注厨房，2017 年关注“千禧1代”的生存状态，而接下来的 2018 财年，IKEA 将集中关注客厅，这个最多见，同时又最充满可能性的空间。用过去1年全部两位数的增长，迎接进入中国第 20 年上周4（8 月 17 日）下午，我们在上海参加了 IKEA 2018 财年媒体发布会。每一年 IKEA

每一年 IKEA 会在春季和秋季两个节点召开发布会，其中秋季这场发布会由于是每一年的财年发布会而更加重要。在这场面向媒体的活动上 IKEA 1般会简单分享过去1年的成绩，然后重点介绍接下来1年的主题€€€€最近几年每一年 IKEA 都会给出1两个主题，比如 2015 年关注的是卧室和浴室、2016 年关注厨房，2017 年关注“千禧1代”的生存状态，而接下来的 2018 财年，IKEA 将集中关注客厅，这个最多见，同时又最充满可能性的空间。

用过去1年全部两位数的增长，迎接进入中国第 20 年

上周4（8 月 17 日）下午，我们在上海参加了 IKEA 2018 财年媒体发布会。每一年 IKEA 的活动场地仿佛都在变大，同工作服常规材质
时 IKEA 又相当善于驾驭这样的大空间，包括分享和新品介绍两个主要环节在内，全部活动进程轻松舒服。

从 1998 年 IKEA 在上海徐汇开出中国大陆第1家商场，到明年就已是整 20 个年头，IKEA 表示将会有很多庆祝活动展开，不过在单纯的庆祝以外，IKEA 的成长本身就足够为 20 岁生日助兴€€€€现场 IKEA 分享了 2017 财年（去年 9 月 1 日到今年 8 月 10 日）在中国的数据，超过 132 亿人民币的销售额比去年同期增长了 14%；商场接待客人数量超过 9000 万，比去年同期增长了 11%。另外网站访问量、会员数量也都是两位数百分比的增长。

在过去1年 IKEA 新进入到南通、哈尔滨和行将开出济南商场，而更大的变化固然在于 IKEA 分拆了业务，现在在 IKEA 品牌下包括有“宜家团体”和“英特宜家团体”两个公司，前者依然还是我们熟习的零售商 IKEA，后者则强调3项核心业务：特许经营、产品系列和供应链。这个变化事实上对普通人来讲其实不会有太明显的感受，不过 IKEA 最近几年不断扩大的玩法还是很明显的：涉足商业综合体、试水电商……固然还有愈来愈多的跨界联名。

“重新认识客厅”

每一年这个时候 IKEA 都会带来新的《家居生活报告》，1方面分享自己过去1年对大众家庭生活的洞察，同时也自然地引出下1年关注的主题。而对客厅这样的主题，想也想得到它在中国家庭当中的分量€€€€根据这份报告的数据，人们平均每天花了 2.5 个小时在客厅，每一个家庭平均每天有 6.2 个活动在客厅产生。客厅承载了太多家庭的故事和不同的人生。

以上3张图来自 8 月 18 日上架的 2018 IKEA《家居指南》

这次 IKEA 提出的主题是“重新认识客厅”，同时给出对这个主题提出的4个解释：简单且负担得起、多功能的、舒适的和展现自我的空间。这会在产品的设计和功能上来得到验证。而对应这样的主题，IKEA 也重新设计了全国各商场的客厅摆设区域、装潢用品区和展间等，并且会根据各地不同的风土人情有专门的斟酌。各地的同学接下来去到 IKEA 商场时应当能看到。

IKEA 借这次机会推出了 700 多款新品，现场明显是不可能完全摆设出来的，它们会在接下来的时间当中陆续在各商场上架。不过现场依然非常过瘾，在于宽阔的空间给 IKEA 留足了发挥的机会，7 种“家居创意灵感区域”、5 个展间，还有 IKEA 约请时装设计师 Chris Chang 和令狐磊各做了间联名客厅（这是 IKEA 第1次和外部设计师合作家居展间）。

7 个“灵感展区”

展间部份。这里的主题是“禅意”，沙发面向的区域并没有放传统的电视

20 平米的小户，也有完全的生活功能

强调集会的客厅，可以同时接待非常多人1起玩

1个亲子的客厅，所有家具都有安全保护同时功能性10足

这是1个普通家庭正常的客厅，通过布置让环境温馨甜蜜又实用

IKEA x 令狐磊，虽然是暗黑营业员的冬季工作服
系，但其实有很多温馨的细节

在现场介绍自己灵感想法的令狐磊

IKEA x Chris Chang，风格和我们印象里的 IKEA 也是完全不同

在现场的 Chris Chang，强调“很多人都说极简，但我的设计理念是以加为主，1直加1直加，但也不会感觉太多”

基本上，墨绿色、浅色、原木等元素的自然风为主线，穿插了玻璃、金属等元素的工业风，同时保持了灵活性，帮助客厅成为人们或集会或独处、或游戏或工作的多功能空间。

备受关注的 IKEA x HAY

专门说说和 HAY 的合作吧。事实上对看实验室的同学们来讲，这两个品牌本来各自就都是备受关注的，而虽然它们走到1起的消息已是1年多之前的了，但到现在也还会有很多同学又惊又喜，“这俩不是竞争对手吗”€€€€那末，将在 10 月中旬上市的 YPPERLIG（伊波利）系列将给大家带来实实在在的答案。

活动现场的 IKEA x HAY 区域

先看条视频：

从现场我们看到的，这会是非常320g工作服怎么样
值得具有的1个系列，从沙发床、搁架、条凳等“大件”到全系列的文具在内，固然还包括 HAY 重新设计了 IKEA 经典的蓝色购物袋（配色“更加的 HAY”）。不管是功能性还是设计细节都可圈可点。它们都有着明显的 HAY 的气质，同时在 IKEA 的产品系列当中也1点不背和，这次的碰撞相当不错。

另外现场并没有看到价格，我们在以后拿到的媒体资料中找到了这个部份€€€€这会符合大家对这次联名的想象的！确切就是 HAY 的设计加上 IKEA 工作服发放 提倡节俭
的价格€€€€最贵的是 3999 和 1999 元的几款沙发，和 2499 元的 2 米长的大桌子，其它就全部在 800 元之内了。实心桦木的搁架单元只有 799 元，出现在宣扬视频当中的1体化扶手椅 499 元，另外茶几 3海南工作服加工
99 元、毯子 79 元、烛台 19.9 元、购物编织袋 9.9 元……

可以想一想届时上市后的销售情况了，虽然目前这个系列没有限量的消息，但想要下手还是最好快1点，加上每一个城市的 IKEA 商场其实不1定会到货全部产品。同时这也让我们对未来两边是否是还要继续合作充满期待€€€€继续吧，对照 HAY 本家的产品，这个 YPPERLIG 系列的价格实在太美好了……

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